Corporate Design ist das Abbild konkreter Unternehmensphilosophie
Es stellt eine Leitlinie dar, die im Rahmen der Unternehmenskommunikation ein einheitliches Auftreten gewährleistet. Neben der Wiedererkennbarkeit steht der praktische Nutzen. Die Argumente dafür sind stichhaltig:

• Unternehmen gewinnen nach innen wie außen ein klares Profil
• Konsequent einheitliches Design führt raus aus der Beliebigkeit und stärkt die Wahrnehmung
• Corporate Design trägt aktiv dazu bei, daß das Image und Philosophie des Unternehmens bei allen Zielgruppen erkannt werden
• Corporate Design ist im besten Falle die „Versinnbildlichung“ aller Ziele, Zwecke und Leistungen des Unternehmens.

Die Qualität eines Unternehmens zeigt sich nicht nur in Zahlen, Daten und Fakten. Mit einem guten Erscheinungsbild nimmt das "Denken" des Unternehmens Gestalt an. Absichten und Erscheinungen werden erlebbar. Stetigkeit und Konsequenz werben für Vertrauen und zeigen Geschlossenheit. Ein gutes Erscheinungsgbild trägt zudem unmittelbar zur Alltagsästhetik bei. Es leistet damit einen kulturellen Beitrag.